Успешная стратегия не всегда заключается в том, чтобы продавать дорогие товары, можно поставить своей целью продажу самых дешевых изделий. Следуя этому принципу создатели нового автомобиля Тата Нано (Tata Nano) решили сделать свое детище самым дешевым автомобилем в мире.

Однако что касается продвижения, то здесь вопрос об экономии не стоял. Весь предыдущий год Тата активно рекламировала новый автомобиль, стоимость которого составит примерно 1000 000 индийских рупий (около $2500).

Тата Нано представляет собой 4-х дверный хэтчбек, чуть более 3-х метров в длину и около 1,5 метра в ширину. Двигатель мощностью 33 лошадиные силы находится сзади. Тата Нано может развивать скорость до 100 км/час. В автомобиле есть небольшой багажник, в который может поместиться спортивная сумка.

Тата Нано позиционируется не просто как новый автомобиль, а как поворотный момент в жизни миллионов простых индийцев, большая часть которых живет в сельской местности, куда не ходят автобусы.

В рекламе автомобиля изображена индийская семья на мотоцикле – типичная картина для Индии, напоминающая о том, что хотя у Тата Нано нет ни подушек безопасности, ни европейских сертификатов безопасности, она гораздо безопасней двухколесных средств передвижения.

Ратан Тата (Ratan Tata), глава Tata Motors, рассказывает, как он не раз видел семьи, едущие на «двух колесах» — отец семейства ведет скутер, маленький ребенок стоит перед ним, жена сидит позади и держит малыша. Именно это и заставило его задуматься может ли кто-нибудь предложить таким семьям доступную форму передвижения.

Сегодня, по словам господина Тата, его компания создала поистине доступный народный автомобиль, отвечающий большинству требований безопасности, экономный и соответствующий экологическому стандарту Евро-4.

Для индийцев появление чудо-машины Тата стало моментом торжества, доказывающим миру, что Индия в состоянии справиться со своими проблемами.

По материалам Telegraph.